Tendencias

Lo último en cosmética

BEAUTY FORUM ha tenido la ocasión de comentar con algunos profesionales de nuestro sector las novedades que nos depara el corto plazo.

Carmen Asencio, directora de Marketing de la firma Germaine de Capuccini, no habla sobre las nuevas tendencias en cosmética.

BF.- ¿Por qué tipo de cosmético está apostando fuerte vuestra empresa?

C.A.- Éstamos apostando de forma clara por los tratamientos profesionales de rejuvenecimiento, por el desarrollo de activos como extracto de células madre vegetales y por la cosmética orgánica.

BF.- ¿Qué se os pide desde el mercado –crisis aparte- y qué le piden los clientes finales a los centros que vosotros proveéis?

C.A.- Productos anti-edad que proporcionen resultados eficaces, rápidos y muy seguros. De forma específica, tratamientos anti-arrugas, tratamientos que aporten firmeza y tratamientos anti-manchas. Tratamientos, por tanto, que supongan una verdadera alternativa a la cirugía estética.

BF.- Y, finalmente, ¿cómo veis las tendencias futuras en el mediano-corto plazo?

C.A.- Las tendencias son claramente la creación de tratamientos de rejuvenecimiento que supongan una alternativa a la cirugía estética, con resultados excelentes. También la creciente demanda que existe por los productos naturales, orgánicos, que son respetuosos con el medio ambiente y contribuyen con la causa de conseguir un mundo más sostenible y cercano con la naturaleza.

Para la firma AINHOA, según nos comenta Marta Laguarda, presidenta de dicha empresa, la tendencia a lo natural impera:

M.L.- AINHOA apostó desde el año pasado, en el mes de octubre exactamente, por lanzar la Línea BIO, una línea con el certificado ECOCERT. Está diseñada bajo el concepto de cosmética natural, asociada a un concepto de consumo seguro y ético. La preocupación por el entorno, por los efectos derivados de la agricultura que  utiliza fertilizantes y pesticidas artificiales, organismos genéticamente modificados junto a la necesidad de crear cultivos sostenibles, ha impulsado definitivamente este tipo de productos cosméticos.

BF.- ¿En qué consiste la certificación ECOCERT?

M.L.- Garantiza que el 95% del total de ingredientes que componen el producto son naturales y un 5% de síntesis química. En cuanto a los ingredientes vegetales, el 10% procede de la agricultura biológica.

BF.- ¿Qué diferencia estas líneas bio del resto?

M.L.- En nuestro caso, gracias al modo en que esta línea está formulada, la piel se ve nutrida, protegida e hidratada, pero lo que tiene más relevancia son las acciones prolongadas en la estructura celular y en todo el órgano de la piel, como la producción de nuevas fibras colágenas. La reestructuración de la superficie de la piel hace que ésta sea una línea completa y con una focalización esencial en los conceptos de “natural” y “activo”.

BF.- ¿Qué piden los clientes en estos momentos?

M.L.- En estos momentos de oportunidades los clientes responden favorablemente a la calidad, a la buena presentación y a un precio coherente tanto a nivel profesional como para la reventa en centros de estética y Spas.

BF.- ¿Cuáles son las tendencias del mercado a corto plazo?

M.L.- Ya en importantes ferias internacionales hemos visto una inclinada tendencia a lo natural, a la utilización de ingredientes vegetales, conscientes no sólo de la efectividad en la mejora de la piel del ser humano, sino también por la conservación de especies en vías de extinción y en el cuidado del medio ambiente, que en definitiva es la casa de todos los seres vivos nuestra madre Tierra. Tomando conciencia de esta realidad y tratando de cooperar hemos descubierto que era el mejor camino a tomar, ya que la eficacia que dan estos ingredientes activos naturales son sorprendentes.

Eva Sánchez, dorectora técnica y de formación de Kanzah Beauté apuesta por altas concentraciones en su formulación, para lograr productos con una eficacia superior:

BF.- ¿Qué es lo último, ultimísimo, que se lleva en cosmética?
 
E.S.- Para Kanzah, nuestra filosofía formulativa sigue basándose en desarrollar fórmulas cosméticas capaces de satisfacer a los clientes más exigentes. Estas formulaciones están basadas en activos de última generación a concentraciones altísimas que, combinados con otros activos de eficacia contrastada a lo largo de los años, crean verdaderos elixires de belleza y bienestar, capaces de prevenir y tratar pequeñas desviaciones estéticas con un simple gesto cotidiano.
 
BF.- ¿Por qué tipo de productos está apostando fuerte vuestro laboratorio?
        
E.S.- Apostamos por elixires muy concentrados, conceptualizados y únicos, que eviten formulaciones repetitivas, y con un objetivo claro y definido a cumplir. Los principios activos que utilizamos son esencialmente naturales, de origen vegetal y marino.  Nos basamos en los principios de la cosmecéutica (también conocida como cosmética terapéutica o farmacología cosmética) para aportar a nuestros productos ingredientes biológicamente activos que, presentes en nuestras formulaciones a altísimas concentraciones, permiten obtener resultados verdaderamente efectivos. Nos basamos en conceptos holísticos, donde cuerpo, mente y espíritu sean una unidad; nuestra meta final siempre es el bienestar.

BF.- ¿Qué se os pide desde el mercado?

E.S.- Día tras día, el mercado crece y son más los retos y dificultades que debemos superar. El mercado sigue demandándonos soluciones reales y es por este motivo innovamos constantemente, con combinaciones únicas de activos que, asociados a vehículos conductores capaces de franquear la piel, permitan obtener resultados reales. Más allá de tendencias o modas, nuestra gama de productos y tratamientos reinventa la naturaleza sensual de la cosmética y reafirma su función más allá del bienestar y la salud. La magia de sus texturas, la sensualidad de sus fragancias y la exquisitez de las presentaciones están pensadas para seducir y penetrar a través de las emociones.

BF.- ¿Qué le piden los clientes a los centros que vosotros proveéis?

 E.S.- Cosméticos con una alta efectividad, sin riesgos, y con protocolos de trabajo sencillos. Productos testados en eficacia y tolerancia. Porque la conservación de la belleza no tiene que tener riesgos sino satisfacciones.
 

BF.- ¿Cómo veis las tendencias futuras a corto plazo?  
Con seriedad y compromiso, donde los cosméticos sean más propios de la ciencia que del arte y las modas.